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三湘都市報(bào)，1996年創(chuàng)刊，是由湖南日報(bào)社主辦的，湖南省發(fā)行量最大、影響力最大的省級晚報(bào)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，三湘都市報(bào)秉承“好看好用好玩”的辦報(bào)宗旨，從采編創(chuàng)新，到聚合創(chuàng)新，再到融合創(chuàng)新，已發(fā)展成為一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，覆蓋網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、手機(jī)、數(shù)字出版、戶外新媒體的跨媒介、跨區(qū)域傳播平臺，成為一個(gè)融合不同業(yè)務(wù)形態(tài)和媒介形態(tài)的全媒體集團(tuán)。
簡介《三湘都市報(bào)》于1995年6月30日創(chuàng)刊，以其鮮明的都市特色迅速贏得社會的佳評，被省委宣傳部列為全省龍頭新聞單位，1996年被列為湖南唯一的全國新聞界精神文明示范單位。 《三湘都市報(bào)》立足省會，覆蓋全省，面向全國。1998年發(fā)行量已逾20萬份，1999年發(fā)行量突破30萬份?，F(xiàn)日發(fā)行量已近60萬份，數(shù)字報(bào)紙每天的瀏覽量超過70萬人次。僅在長株潭的發(fā)行量就超過38萬份。2010年，三湘都市報(bào)的廣告收入在2009年億元俱樂部中實(shí)現(xiàn)增幅50%，在中國平面媒體中上升幅度處于第一方陣。 《三湘都市報(bào)》是一份偏財(cái)經(jīng)類的綜合性城市日報(bào)，報(bào)紙是財(cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)是事件，事件是人物，人物是故事，故事是本色，本色是互動。我們以口語化的新聞表達(dá)報(bào)道百姓財(cái)經(jīng)，如湖南省某企業(yè)上市之后股價(jià)上漲，傳統(tǒng)報(bào)紙會說“某企業(yè)成為湖湘第一股”，但是我們報(bào)紙就會說“某企業(yè)成為第一股，老太太逛了商場說，冷冷清清”；再如傳統(tǒng)報(bào)紙會說“湘茶突圍”，我們報(bào)紙會說“喝君山銀針，還是喝立頓紅茶？” 2009年8月18日，《三湘都市報(bào)》全面改版升級，著重突出“好看、好用、好玩”的辦報(bào)理念。以“本土、事件、實(shí)用、服務(wù)、信息”等為發(fā)力點(diǎn)，增強(qiáng)其多介質(zhì)和多流程傳播功能，并通過互動博弈等全新方式，強(qiáng)化報(bào)紙與讀者、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙與戶外新媒體的互動，將讀者(消費(fèi)者)變成消費(fèi)者 (讀者)；并以“新聞、資訊、廣告、產(chǎn)品、銷售、互動、博弈、服務(wù)”等版塊構(gòu)造內(nèi)容，最終形成以報(bào)紙為基礎(chǔ)，網(wǎng)站為骨架，移動終端和LED顯示屏為終端，其他媒介為互補(bǔ)的現(xiàn)代一流傳播體系，將已經(jīng)開始成型的傳播鏈條向產(chǎn)業(yè)鏈條演變，為未來客戶端的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。 《三湘都市報(bào)》及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地報(bào)道城市讀者共同關(guān)心的新聞事件，展示豐富多彩的都市現(xiàn)代生活，指導(dǎo)性、服務(wù)性、知識性、趣味性兼?zhèn)?，?shí)話、實(shí)情、實(shí)用、雅俗共賞。 口號精于此道，以此為生。 好看，好用，好玩。 特點(diǎn)1、權(quán)威性強(qiáng)：省級黨報(bào)主辦，已有較好口碑； 2、信息量大：內(nèi)容豐富、報(bào)道全面、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)； 3、可信性強(qiáng)：信息來源真實(shí)、可靠； 4、時(shí)效性強(qiáng)：所有報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確； 5、報(bào)道深入：常抓背景新聞、挖掘價(jià)值信息； 6、故事性強(qiáng)：某些版面注重以通俗文字的手法（如《都市觀察》特稿版），吸引注意力； 7、影響廣泛：在主抓長沙地區(qū)發(fā)行的情況下，覆蓋全湖南； 8、核心讀者群特色鮮明：擁有相當(dāng)數(shù)量的高消費(fèi)能力的高知受眾和極具消費(fèi)潛力的中青年讀者。 刊號CN43-0041 消費(fèi)調(diào)查與調(diào)查總體及同類報(bào)紙相比 汽車消費(fèi)能力強(qiáng)，家庭汽車擁有率和預(yù)購率分別為8.2%和8.1% 住房及裝修需求強(qiáng)， 5.3%未來三年預(yù)購住房，8.8%打算未來一年裝飾/裝修 手機(jī)消費(fèi)需求旺盛，21.1%打算在未來半年內(nèi)購買手機(jī) 對空調(diào)、電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、熱水器等家用電器的消費(fèi)力較強(qiáng) 對家用電腦、數(shù)碼相機(jī)等IT/數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)力較強(qiáng) 對感冒藥、止咳藥、潤喉藥等常用藥品以及營養(yǎng)類、補(bǔ)鈣類等保健品的消費(fèi)需求較大 保險(xiǎn)消費(fèi)意識強(qiáng)，商業(yè)保險(xiǎn)擁有率為44.6%，未來半年預(yù)購率為11.7% 個(gè)人投資需求旺盛，29.1%正從事個(gè)人投資；未來一年分別有17.1%和9.7%的讀者打算購買股票和基金 服裝購買需求更大，且經(jīng)常光顧大商場、專賣連鎖店等地點(diǎn)購買服裝 更信賴大型商場，更傾向于去家電大賣場購買家電產(chǎn)品 喜歡旅游的讀者比例更高，有24.1%的人有過出省在國內(nèi)旅游的經(jīng)歷 29.6%的讀者未來一年打算參加教育培訓(xùn) 副刊《三湘都市報(bào)》從2004年10月至2005年1月策劃的“湖南十大文化遺產(chǎn)評選”和“尋找家園深處的珍藏”大型文化專題報(bào)道等一系列活動，引起了強(qiáng)烈的社會反響，據(jù)說該報(bào)道成為2004年度中國新聞獎的唯一一 件文化報(bào)道作品。 2005年6月，《三湘都市報(bào)》又與省文化廳共同主辦的“湖南十大民族民間文化遺產(chǎn)”評選活動，并進(jìn)行了尋找民間“靈性之光”大型文化專題報(bào)道，受到了上級領(lǐng)導(dǎo)的肯定和贊揚(yáng)?！度娑际袌?bào)》在挖掘民間文化藝術(shù)上作出了一定的貢獻(xiàn)，為湖湘文化增添了一份厚重，同時(shí)在無形之中提升了《三湘都市報(bào)》的文化品位。不可否認(rèn)，《三湘都市報(bào)》在文化報(bào)道方面具有自己的特色。 2005年11月21日，《三湘都市報(bào)》開辟了《特別報(bào)道--平凡百姓》，它的出刊，激勵了那些在平凡的工作崗位上平凡百姓的生生不息，敢于挑戰(zhàn)命運(yùn)極限的韌性。 《三湘都市報(bào)》關(guān)注平凡人的生活，關(guān)注平凡人的命運(yùn)悲歡，具有悲天憫人的情懷，這是作為一家媒體的勇于擔(dān)當(dāng)與社會責(zé)任的生動體現(xiàn)。 優(yōu)勢互動：有效互動是我們最重要的追求，與其他報(bào)紙相比我們互動是第一位的。我們追求技術(shù)互動和讀者互動，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動，報(bào)紙與戶外新媒體的互動。與讀者的深度互動，賦予這種報(bào)紙新的載體和平臺功能。如改版后我們推出報(bào)紙噴碼，每張報(bào)紙有不同的條形噴碼，每天都有幸運(yùn)大搜索的抽獎，每天有驚喜，每月有大獎，全年有重獎；此外，我們?nèi)A聲在線、UP向日葵的團(tuán)購平臺，充分滿足讀者生活需求。 發(fā)行：傳統(tǒng)報(bào)紙是訂戶、報(bào)亭零售、征訂三個(gè)方面。我們改版之后，形成了訂戶為重點(diǎn)，零售為補(bǔ)充，金融機(jī)構(gòu)和連鎖行業(yè)為重點(diǎn)兩翼的發(fā)行格局。在發(fā)行區(qū)域上，我們堅(jiān)持主動錯(cuò)位、區(qū)域?yàn)橥?，以長、株、潭為重點(diǎn)，全省市覆蓋。此外，報(bào)紙?jiān)诤桨?、高鐵與港口的覆蓋，大大提升了報(bào)紙的影響力。 會展活動：會展經(jīng)濟(jì)是驅(qū)動三湘都市報(bào)未來發(fā)展的三駕馬車之一。我們將發(fā)揮我們媒體的特質(zhì)與優(yōu)勢，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)和創(chuàng)造一系列會展活動，為客戶提供更大的平臺，創(chuàng)造更大的價(jià)值。我們已有湖南金融博覽會、湖南汽車展覽會、年貨購物節(jié)等大型展會。我們還將開發(fā)一系列貼合市場需求的“節(jié)日”，如我們與共青團(tuán)湖南省委、省青少年活動中心聯(lián)合舉辦的湖南首屆體驗(yàn)式兒童節(jié)，共吸引11000多名嬰幼兒、兒童參加，梅克保、韓永文等省領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，“貝嬰美”等贊助商，收獲頗豐。此外，持續(xù)全年的線下活動，盡可能滿足客戶需求，如2010首屆長沙社區(qū)文化節(jié)，持續(xù)時(shí)間長，影響面廣。 讀者分析新生代和央視調(diào)查數(shù)據(jù)均表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報(bào)男性讀者占53%，15-44歲讀者占67.9%，中高學(xué)歷讀者占86%；《三湘都市報(bào)》讀者的性別結(jié)構(gòu)也有了一定的優(yōu)化，2008-2009年該報(bào)男女讀者比例約為6:4，而2010年該比例下降為1:1，與長沙居民總體的構(gòu)成相近。說明該報(bào)對男女讀者均擁有很強(qiáng)的吸引力。《三湘都市報(bào)》讀者的平均年齡在近幾年逐年下降，讀者平均年齡由2008年的40.5歲下降到了2010年的37.1歲；從年齡構(gòu)成上看，25－34及35－44歲讀者是該報(bào)主要的讀者群。讀者平均年齡38歲。 從工作狀況來看，有工作讀者比例高達(dá)72.2%；屬于公務(wù)員、教師、醫(yī)生、律師、白領(lǐng)等良好職業(yè)者比例較高，達(dá)到49.4%；讀者收入水平及支出水平均較高。讀者對報(bào)紙廣告態(tài)度積極，多數(shù)人認(rèn)為報(bào)紙廣告可幫助了解更詳細(xì)的產(chǎn)品和品牌信息，并且會影響品牌選擇；讀者對報(bào)紙廣告的關(guān)注度高達(dá)到54.1%。讀者工作及職業(yè)狀況良好, 讀者收入水平及支出水平均較高；重視家庭，喜歡花時(shí)間與家人在一起，注重生活品位。有較高的品牌忠誠度，通過廣告了解產(chǎn)品和品牌，是廣告的理想受眾。 另外《三湘都市報(bào)》的閱讀率和讀者規(guī)模提升較為迅速，2010年《三湘都市報(bào)》在長沙市閱讀率與2008年相比增加了1.03倍，增幅明顯），且對報(bào)紙廣告的閱讀程度更細(xì)致； 讀者關(guān)注各種類型的報(bào)紙廣告讀者在汽車住房等大宗消費(fèi)品上的消費(fèi)意愿較高。讀者在日化、金融、酒類、食品飲料等商品上的消費(fèi)需求也更加強(qiáng)烈。讀者依賴廣告、信賴廣告和權(quán)威，將報(bào)紙視為生活的一部分；他們關(guān)注自我形象，追求高品質(zhì)的生活；在尊重傳統(tǒng)的同時(shí)，《三湘都市報(bào)》讀者能夠接受新事物，他們對家庭和事業(yè)均有很高的要求。忠誠讀者比例維持在97%以上，表明該報(bào)對于連續(xù)性的廣告投放更具價(jià)值；此外，讀者首選率的提高，也說明了該報(bào)影響力的巨大提升。 《三湘都市報(bào)》讀者愛美并重視化妝品在改善自我形象和提升自信心方面的功效。他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)，喜歡高科技產(chǎn)品。他們喜歡促銷并有沖動消費(fèi)的傾向。他們關(guān)愛下一代，舍得為孩子花錢。他們是意見領(lǐng)袖，是品牌的傳播者。 權(quán)威數(shù)據(jù)表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報(bào)讀者結(jié)構(gòu)最合理、最年輕，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)群體比例最高，對各大商品的預(yù)購比，均遠(yuǎn)高于同城其他媒體。讀者的讀報(bào)時(shí)間，對廣告的關(guān)注度，消費(fèi)者對廣告的依賴度、信賴度均為各競爭媒體之首，他們易受廣告影響，注重生活品位，關(guān)注新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品，尤其對汽車、IT數(shù)碼產(chǎn)品、房地產(chǎn)、旅游、金融/投資等產(chǎn)品或服務(wù)的潛在消費(fèi)需求較高，是廣告的理想受眾。因而，三湘都市報(bào)也是以上廣告客戶媒體投放最理想的選擇。 評價(jià)《三湘都市報(bào)》在新的媒體競爭下，與時(shí)俱進(jìn)，以全新的媒體理念，從傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對面走向了點(diǎn)對點(diǎn)基于數(shù)據(jù)庫的整合營銷與一對一營銷開創(chuàng)的是都市報(bào)新的歷史，提升了品牌傳播的精準(zhǔn)度，一種全新的營銷模式開始招展大旗。其以快速性、準(zhǔn)確性、互動性、便捷性以及粘合度高、性價(jià)比高、投放成本低、有效性強(qiáng)等特質(zhì)為越來越多的戰(zhàn)略合作伙伴所認(rèn)可。我們也相信《三湘都市報(bào)》會越辦越好。 相關(guān)活動2005年1月28日，湖南日報(bào)集團(tuán)下設(shè)的著名日報(bào)——《三湘都市報(bào)》開展了創(chuàng)刊十周年大型活動之一，——與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，正式啟動《三湘都市報(bào)》“讀者俱樂部”。 這項(xiàng)活動開創(chuàng)了湖南省媒體中第一個(gè)讀者俱樂部，得到了湖南日報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的極大贊許和支持。大會上，湖南日報(bào)集團(tuán)黨組書記、湖南日報(bào)社長兼總編輯發(fā)表了熱情洋溢的講話；啟動儀式上，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組成員、總經(jīng)理董岳林為讀者俱樂部揭牌。 這是《三湘都市報(bào)》“讀者至上，我的心中只有你”目標(biāo)口號的實(shí)現(xiàn)，并且舉辦了多場紅色文化為主題的活動。同時(shí)也是新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在“讀者俱樂部”事業(yè)上取得的又一個(gè)輝煌成績。 |
