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《瀟湘晨報(bào)》是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào)，關(guān)注民生、守望民本，著力于無限逼近湖南都市生活的真相。作為卓越新聞的不懈追求者，權(quán)威資訊、實(shí)用信息、互動(dòng)內(nèi)容和深度觀點(diǎn)的完全供應(yīng)商，在傳播的方式、速度、成本發(fā)生深刻變化的時(shí)代，《瀟湘晨報(bào)》成就湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報(bào)方陣中的強(qiáng)勢(shì)品牌和領(lǐng)先勁旅。
概述瀟湘晨報(bào)是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào)，引進(jìn)世界頂級(jí)采編、印刷技術(shù)，常規(guī)版面對(duì)開24—48版，彩色印刷。瀟湘晨報(bào)以長、株、潭為中心，面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行。瀟湘晨報(bào)自創(chuàng)刊以來，立足湖南，放眼世界，秉持正義，關(guān)切民生，恪守真實(shí)，以新聞立報(bào)，以服務(wù)取勝。憑借高張闊步的發(fā)展態(tài)勢(shì)、新穎超前的辦報(bào)理念、蓬勃向上的企業(yè)文化、龐大豐富的資訊空間，海納百川，不斷匯聚來自全國各地的報(bào)業(yè)精英共襄壯舉。實(shí)行全員聘用、末位淘汰的用人機(jī)制，職責(zé)量化、按績論酬的分配制度，創(chuàng)造性地推動(dòng)湖南報(bào)業(yè)的發(fā)展。 文化理念自創(chuàng)刊以來，瀟湘晨報(bào)注重根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)格局要求、自身發(fā)展現(xiàn)狀等因素，不斷進(jìn)行品牌訴求的戰(zhàn)略升級(jí)。 廣告語之戰(zhàn)2001年廣告語：早餐吃了嗎，晨報(bào)讀了嗎？ 2001年，晨報(bào)創(chuàng)立之初，邀請(qǐng)著名笑星大兵作為形象代言人，以“早餐吃了嗎，晨報(bào)讀了嗎”作為一級(jí)廣告語，被認(rèn)為具有鮮活的都市氣息與時(shí)代動(dòng)感。 2002年廣告語：瀟湘晨報(bào) 更早更好 2002年，晨報(bào)開始發(fā)力狂奔。發(fā)行方面，開始向縱深挺進(jìn)。確保高密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶，并據(jù)此打出了“瀟湘晨報(bào) 更早更好”的廣告語口號(hào)。當(dāng)年，發(fā)行量雄踞湖南同類媒體之首。 2003年廣告語：影響無處不在 權(quán)威只在人心 2003年，晨報(bào)決策層提出“新權(quán)威媒體” 的概念，指出“讀者是檢驗(yàn)權(quán)威的唯一標(biāo)準(zhǔn)” 。在讀者標(biāo)準(zhǔn)下，無論媒體“出身如何”，不管是黨報(bào)還是市場(chǎng)報(bào)，只要占據(jù)了最廣泛的讀者規(guī)模和最優(yōu)質(zhì)的讀者群體，具有最廣泛的影響力，就是當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體。轟轟烈烈的“新權(quán)威媒體”運(yùn)動(dòng)由此展開，“影響無處不在、權(quán)威只在人心”的廣告語也從此深入大街小巷。 2004年廣告語：影響有影響力的人群 2003年，晨報(bào)決策層提出“新權(quán)威媒體” 的概念，指出“讀者是檢驗(yàn)權(quán)威的唯一標(biāo)準(zhǔn)” 。在讀者標(biāo)準(zhǔn)下，無論媒體“出身如何”，不管是黨報(bào)還是市場(chǎng)報(bào)，只要占據(jù)了最廣泛的讀者規(guī)模和最優(yōu)質(zhì)的讀者群體，具有最廣泛的影響力，就是當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體。轟轟烈烈的“新權(quán)威媒體”運(yùn)動(dòng)由此展開，“影響無處不在、權(quán)威只在人心”的廣告語也從此深入大街小巷。 2005年至今的廣告語：影響湖南 《瀟湘晨報(bào)》的品牌內(nèi)涵不斷豐富。今天的晨報(bào)，作為無可爭(zhēng)議的湖南第一紙媒，全面深刻地融入湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嶄新進(jìn)程，理性、負(fù)責(zé)和建設(shè)性地運(yùn)營媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時(shí)代風(fēng)標(biāo)，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體。 社會(huì)影響《瀟湘晨報(bào)》完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊(duì)伍，采取以省會(huì)長沙為根本，以長株潭三地為核心，按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級(jí)輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶。 《瀟湘晨報(bào)》平均每期閱讀率高達(dá)39.6%，其中“三高（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)）讀者”數(shù)量驚人，平均每月家庭消費(fèi)實(shí)力高達(dá)12.9億，《瀟湘晨報(bào)》憑借卓越品質(zhì)和雄厚實(shí)力，創(chuàng)造了無可比擬的最優(yōu)性價(jià)，千人成本僅為競(jìng)爭(zhēng)媒體的1/3，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟(jì)，最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的媒體。 《瀟湘晨報(bào)》每期發(fā)行總量超過52萬份，受眾200萬人，全面覆蓋全省城鎮(zhèn)，絕對(duì)領(lǐng)跑報(bào)業(yè)湘軍，成為湖南讀者的首選報(bào)紙。1500個(gè)發(fā)行員構(gòu)成的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，確保瀟湘晨報(bào)最早上市、第一時(shí)間投遞入戶。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚，自2006年以來，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)湖南第一。 相關(guān)信息1、《瀟湘晨報(bào)》在湖南全省的期發(fā)行總量已經(jīng)超過52萬份。 2、《瀟湘晨報(bào)》在長、株、潭地區(qū)的發(fā)行量為42.7萬份，是第二位報(bào)紙的近三倍。 3、根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司發(fā)布的《2006年全國都市類報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告（長沙卷）》（數(shù)據(jù)來源：CNRS’2006.1-6以及CNRS’2005.7-12），本報(bào)在長沙市的平均每期閱讀率為27.17%，平均每期到達(dá)人數(shù)高達(dá)48.31萬人，是第二位報(bào)紙的2.1倍，是第三位報(bào)紙的近5倍。 4、根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2005年11月發(fā)布的《湖南省居民媒體接觸狀況分析》，《瀟湘晨報(bào)》在湖南六城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州）的日到達(dá)率為25.07%，是第二位報(bào)紙的3.07倍，是第三位報(bào)紙的5.47倍。 舉辦活動(dòng)中國(長沙)國際汽車博覽會(huì) 對(duì)汽車行業(yè)實(shí)施影響力的終端滲透，晨報(bào)也是通過主辦大規(guī)模、高規(guī)格的行業(yè)會(huì)展活動(dòng)來逐步實(shí)現(xiàn)的。2004年成功舉辦“長沙國際名車展”， 2005年、2006年，晨報(bào)聯(lián)合長沙市政府、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)，將名車展升級(jí)為“2005中國(長沙)國際汽車博覽會(huì)”，創(chuàng)下了展商數(shù)量、展出面積、觀眾人數(shù)、銷售業(yè)績等數(shù)個(gè)“中部第一”，成功打造了中部地區(qū)唯一的A級(jí)車展，成為對(duì)長沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要貢獻(xiàn)的會(huì)展活動(dòng)之一。業(yè)界認(rèn)為是"國際視野，國內(nèi)一流，中部之最。” “看瀟湘晨報(bào)，喝南山牛奶”活動(dòng) 2004年四五月間，劣質(zhì)奶粉引發(fā)大頭娃娃事件，舉國震驚。瀟湘晨報(bào)在關(guān)注、報(bào)道的同時(shí)心系客戶，亞華乳業(yè)聯(lián)合在長沙室內(nèi)600多個(gè)報(bào)攤上同時(shí)推出“看瀟湘晨報(bào)，喝南山牛奶”活動(dòng)。將“大頭娃娃”新聞事件和“看報(bào)喝奶”聯(lián)系到一起，這是晨報(bào)經(jīng)營的創(chuàng)舉，也是關(guān)注民生、參與社會(huì)公益事業(yè)的具體實(shí)例。 “高端對(duì)接，完美覆蓋”傾城行動(dòng) 2004年7月，作為湖南最具影響力和品牌價(jià)值的新權(quán)威媒體，瀟湘晨報(bào)再次重拳出擊，聯(lián)合長沙最具實(shí)力的長沙移動(dòng)通訊公司，推出“高端對(duì)接，完美覆蓋”傾城行動(dòng)。通過此次活動(dòng)，瀟湘晨報(bào)完全覆蓋了長沙移動(dòng)的鉆石卡、金卡客戶群，實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端人群的100%覆蓋。晨報(bào)影響力迅速繁衍增殖，所走的新權(quán)威媒體之路也越來越廣闊。 歲華紀(jì)麗音樂會(huì) 每年新年伊始，晨報(bào)都邀請(qǐng)歐洲最負(fù)盛名的交響樂團(tuán)遠(yuǎn)渡重洋，奏響盛世華章，以回饋社會(huì)各界朋友的支持，這也成為晨報(bào)的慣例。用能夠找到的最美好方式來報(bào)答社會(huì)各界朋友，是晨報(bào)真誠經(jīng)營、以情動(dòng)人的重要方式，也是樹立大報(bào)風(fēng)范、權(quán)威品牌的重要途徑。 “影響湖南，崛起中部”湖南消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告會(huì)暨省外VIP客戶聯(lián)誼會(huì) 2005年，《瀟湘晨報(bào)》再出創(chuàng)新之舉，改變媒體客戶聯(lián)誼會(huì)請(qǐng)客旅游的一貫?zāi)Ｊ剑B續(xù)兩年時(shí)間，通過舉辦以“影響湖南，崛起中部”為主題的湖南消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告會(huì)暨省外VIP客戶聯(lián)誼會(huì)，力圖擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，為各行業(yè)客戶企業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。活動(dòng)耗費(fèi)巨資，組織政府主管部門、國內(nèi)一流專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和中國資深調(diào)查機(jī)構(gòu)，聯(lián)合出品權(quán)威的湖南市場(chǎng)分析報(bào)告——《2005湖南市場(chǎng)白皮書》，《2006湖南市場(chǎng)白皮書》，連續(xù)兩年提供了關(guān)于湖南市場(chǎng)的最新、最客觀、最有份量的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，通過專家對(duì)市場(chǎng)的權(quán)威分析與解構(gòu)，力圖描繪出一個(gè)數(shù)字化的、整合的、具象的湖南消費(fèi)市場(chǎng)，為客戶企業(yè)在湖南市場(chǎng)的拓展提供決策依據(jù)，為繁榮湖南經(jīng)濟(jì)提供新生澎湃的助推力。 四水立碑公益活動(dòng) 在行業(yè)活動(dòng)之外，《瀟湘晨報(bào)》更深知自身的媒體責(zé)任，為故土作出了一系列具有責(zé)任感的擔(dān)當(dāng)行為，成功塑造、強(qiáng)化《瀟湘晨報(bào)》主流大報(bào)形象。這些都已成為湖南民眾中有口皆碑的公益事件。受到政府、讀者及省內(nèi)外媒體同行的熱切關(guān)注和普遍贊譽(yù)。 2005年4月，晨報(bào)品牌欄目《湖湘地理》周年紀(jì)念之際，組織讀者在湘資沅澧四水源頭立碑，以此呼喚珍愛水源、珍愛環(huán)境。 瀟湘愛心助學(xué)行動(dòng) 2005年9月，晨報(bào)舉辦“瀟湘愛心助學(xué)行動(dòng)”， 1380人通過晨報(bào)組織的這項(xiàng)公益行動(dòng)，捐助愛心款150余萬元，幫助了60名貧困大學(xué)新生。 “飛播青綠·放養(yǎng)富庶·感恩瀟湘”瀟湘晨報(bào)第四屆讀者節(jié) 每年3月9日的創(chuàng)刊紀(jì)念日，晨報(bào)都會(huì)策劃推出大型公益活動(dòng)，舉辦聲勢(shì)浩大÷持續(xù)近1個(gè)月的讀者節(jié)活動(dòng)，回報(bào)百萬讀者。 2005年3月，“飛播青綠·放養(yǎng)富庶·感恩瀟湘”瀟湘晨報(bào)第四屆讀者節(jié)大型公益活動(dòng)激情啟航，晨報(bào)租用4架直升飛機(jī)，在懷化市中方縣、郴州市桂東縣、常德市石門縣、婁底市新化縣的四地山頭撒下1000萬粒濕地松樹種，同時(shí)租用輪船在湘、資、沅、澧四水上游放養(yǎng)100萬尾魚苗，以環(huán)保義舉感恩瀟湘大地。 “重返知青點(diǎn)·建設(shè)新農(nóng)村”瀟湘晨報(bào)第五屆讀者節(jié) 2006年3月，瀟湘晨報(bào)再次以磅礴的氣勢(shì)隆重推出“重返知青點(diǎn)·建設(shè)新農(nóng)村”瀟湘晨報(bào)第五屆讀者節(jié)大型公益活動(dòng)，發(fā)動(dòng)老知青、新一代的知識(shí)分子、新一代的青年、相關(guān)地市政府與廣大市民，聯(lián)合行動(dòng)，共同參與。此次活動(dòng)選擇了益陽沅江、永州江永、瀏陽張坊、岳陽華容、郴州北湖作為幫扶知青點(diǎn)，募集善款100萬，捐助圖書3萬冊(cè)，著力辦好了5件實(shí)事(建設(shè)一所希望小學(xué)、一條鄉(xiāng)村公路、一個(gè)農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)基地、一個(gè)鄉(xiāng)村電視差轉(zhuǎn)臺(tái)、一個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)療點(diǎn))，把晨報(bào)對(duì)于百萬讀者的感恩，化成讀者對(duì)于廣闊農(nóng)村的反哺，真實(shí)地促進(jìn)了湖南新農(nóng)村的建設(shè)，促進(jìn)了湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，受到政府、讀者及省內(nèi)外媒體同行的熱切關(guān)注和普遍贊譽(yù)。 “和湖南一起奔跑”瀟湘晨報(bào)第六屆讀者節(jié) 2007年3月，在湖南省委加快長株潭經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)入現(xiàn)實(shí)規(guī)劃階段之際，在瀟湘晨報(bào)第六個(gè)讀者節(jié)到來之際，瀟湘晨報(bào)組織長株潭三市聯(lián)動(dòng)，用同心奔跑的方式，代表三市人民跨越地域阻隔、三位一體的凝聚之心；代表三市人民抓住機(jī)遇、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的發(fā)展之心；代表三市人民突破昨天、挑戰(zhàn)未來的超越之心。用奔跑，記錄與湖南21萬平方公里土地的激情共振；用奔跑，訴說與讀者2000多個(gè)日夜的生息與共；用奔跑，點(diǎn)燃6700萬湘親富民強(qiáng)省的壯志豪情；用奔跑，拉近建設(shè)新型工業(yè)化城市和領(lǐng)跑中部的崛起夢(mèng)想…… 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