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《燕趙都市報》是河北日報報業集團主辦主管的一張社會生活類報紙，自1996年創刊以來，一直秉承著“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導向，服務市民大眾，創造良好的社會效益與經濟效益。 燕趙都市報始終實行“辦報、廣告、發行三位一體”運作的理念，堅持“新聞立報、內容為王“的宗旨，每月向讀者報道新聞和資訊。根據河北的區位特點提出的“拇指定律”、“時針效應”的經營理念，為業內同行所稱道。2003年，燕趙都市報開全國報業之先河，在石家莊與冀東分別創辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版。 第二屆中國報業競爭力年會發布了“2005年全國晚報都市報綜合指數20強”，《燕趙都市報》躋身第12位，燕趙都市報正以嶄新的姿態向國際型大報邁進。 2005年—2007年《燕趙都市報》連續三年躋身全球報紙發行量排行百強，2007年位居全球報紙發行量排行第39，全國第九，是北方發行量最大的地方報紙。 2008年，燕趙都市報兩次被世界品牌實驗室（World Brand Lab）評為中國500最具價值品牌，品牌價值為9.01億元；2009年，燕趙都市報再次躋身該榜單，名次前進十余位，位列第470位，品牌價值也得到了進一步提升，為10.79億。 2010年6月28日，世界品牌實驗室在北京發布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，燕趙都市報品牌價值達12.40億元，排名比上一年度提高3位，位列467名，為河北文化產業唯一上榜品牌。 辦報宗旨《燕趙都市報》的宗旨：為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀。特點是，總匯燕趙京津十三城市新聞，集新聞與雜志于一體。初步形成“新聞總匯”。除設立《綜合新聞》和《省會新聞》外，還開辟了《京津視線》，每日報道京、津、冀十三城市精彩的新聞和重要的信息。此外，廣辟各種新聞資源，辦好《國內新聞》、《國際新聞》、《體育新聞》、《文化娛樂》、《經濟新聞》等新聞版面，每天不少于百條新聞。同時加強報道力度，注重新聞策劃，走近社會熱點，關注大眾話題，強化輿論監督。 發展歷史《燕趙都市報》自1996年創刊以來，一直秉承“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導向，服務市民大眾，創造了良好的社會效益與經濟效益。 《燕趙都市報》始終實行“辦報、廣告、發行三位一體”運作的理念，堅持新聞立報、內容為王的宗旨，每月向讀者報道新鮮、生動、全面、深刻的新聞和資訊。輿論監督和愛心報道是燕趙都市報的兩大特色，激濁揚清、扶正祛邪的口碑使其在燕趙大地擁有良好的美譽度和強大的影響力。他們根據河北的區位特點提出的“拇指定律”、“時針效應”的經營理念，為業內同行所稱道。 1997年《燕趙都市報》在河北省實行“敲門征訂、入戶投遞”的發行方式，改變了河北讀者的讀報習慣，從此打開了河北報業的自費市場。 初創時“天天十六版，只賣三角錢”，如今的厚報擴版不漲價，打折促銷并抽大獎，《燕趙都市報》始終把“讓讀者花最少錢，享受最好服務”作為不懈努力的目標。都市報自1997年取得跨越式發展后，一躍成為河北報業市場的排頭兵。正是《燕趙都市報》在全河北省率先推行敲門征訂、入戶投遞的發行辦法，從而在河北省率先打開了報紙的私費訂閱市場，并引發了河北報業全面的市場競爭。 1998年以來，《燕趙都市報》在河北報業市場的競爭中提出了“始終領先一步”的口號，在辦報、發行與廣告的三重角力中保持強勢地位。 1999年《燕趙都市報》率先在河北省媒體中推行廣告全面代理制，開創河北媒體廣告全面代理制的先河，從而提升了廣告代理水平，規范了廣告代理市場，使一大批優秀的廣告公司在與燕趙都市報的合作中成長起來。 2000年《燕趙都市報》廣告收入在河北省平面媒體中率先突破1億元大關； 2001年，隨著河北省最后一個代印點廊坊印刷成功，《燕趙都市報》在全省11個市全面實現了衛星傳版印刷，成為河北省唯一一家同步印刷發行的報紙。 2003年，燕趙都市報開中國報業之先河，在省會石家莊與冀東（唐山、秦皇島）分別創辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版，形成了全新的“啞鈴型”報型，同時提出了“金版”、“銀版”的廣告營銷理念，為省級區域型報紙做大做強探索出一條新路。 2004年1月，《燕趙都市報》發出倡議，并著手促進報紙發行公證工作。 燕趙都市報已經發展成為日發行量百萬份、年廣告收入逾3個億的強勢媒體，在河北省報業市場中處于絕對的優勢地位；2005年5月，在韓國漢城召開的第58屆世界報業大會上，燕趙都市報名列世界日報發行量第87位，位列國內上榜日報的第19名；8月6日，第二屆中國報業競爭力年會發布了“2005年中國晚報都市報綜合指數20強”，燕趙都市報躋身第12位。燕趙都市報正以嶄新的姿態向國際型大報邁進。 組織機構都市報內部機構由編委會及其領導下的10個部構成。 編委會由社長兼總編輯1人，副社長1人，副總編輯2人，編委委員9人組成。 機構設置為出版部、經濟部、文藝專刊部、體育部、特稿部、記者部、讀者熱線部、發行部、廣告部和辦公室等。 管理理念在經營管理方面，按照市場規律，實行“三位一體，整體運作”的方針。即把辦報、發行、廣告有機地結合起來，追求社會效益和經濟效益的最大值。發行工作實行“兩條腿再分兩條腿”的方式，即郵局發行和自辦發行兩條腿，自辦發行實行“敲門征訂，入戶投遞”的獨特方式和零售兩條腿。石家莊設立8個發行站，省內其他市設立了18個發行站，并組織起2500多人的征訂隊伍，在市區敲門征訂。零售隊伍身穿黃馬甲，頭戴小紅帽，叫賣街頭。促使報紙進入尋常百姓家，受到越來越多的讀者歡迎。發行量連年上升：1997年全年發行量1.2萬份，1998年達到26萬份，1999年初增到28萬份。隨著發行量的猛增，廣告收入迅猛增長，從1997年全年廣告收入200萬元，到1998年達2000萬元。1998年9月1日起，燕趙都市報的廣告經營全面實行代理制，在全省報業開創先河。 1998年11月20日，《新聞出版報》第一版頭條以《不信報香喚不回——燕趙都市報探秘》為題，對燕趙都市報進行了長篇報道，稱贊為“都市報精神”。 受眾分析1、《燕趙都市報》是河北省極具影響力的主流強勢媒體。 報紙依然是河北居民獲取信息的主要渠道； 在河北省四大主要城市中，《燕趙都市報》的日到達率和月到達率均為最高，覆蓋讀者規模最大； 在不同性別、年齡、職業、收入等各類細分人群中均具有較高的覆蓋率，尤其對于25-44歲中堅年齡段、中高等學歷的高素質人群、公務員/專業人士/白領以及高收入人群中，《燕趙都市報》的覆蓋優勢明顯。 2、《燕趙都市報》讀者閱讀習慣良好，保證了廣告信息的有效到達。 讀者忠誠度高，閱讀主動，閱讀來源穩定，保證了廣告連續投放的持續到達； 讀者閱讀報紙認真仔細，提高了各版面上廣告的到達幾率； 報紙傳閱讀率高，擴大了廣告的實際傳播范圍。 3、讀者滿意度高，《燕趙都市報》受到讀者的高度認可。 在報紙選擇的重要因素上，《燕趙都市報》在四城市均受到讀者的較高認可。 4、《燕趙都市報》讀者廣告態度積極，是良好的廣告信息受眾 。 讀者對報紙廣告的關注度高，尤其是對于房地產、商場/超市/賣場、旅游信息、日常用品、汽車、家電、招生/招聘/培訓、醫藥/保健品等行業廣告，是這些行業廣告的積極接受者； 《燕趙都市報》上廣告對讀者的實際消費產生著積極的影響，讀者會參考該報給出的信息。 5、《燕趙都市報》讀者消費能力強，在家庭消費決策中影響力大。 《燕趙都市報》讀者在汽車、住房、家電等多產品的家庭消費決策中，均有較大決策力和影響力； 在家庭汽車、住房、建材家裝、手機/通訊服務、藥品/保健品、家用電器、保險/投資、教育等各行業的現實和潛在消費者，《燕趙都市報》的影響力均高于其他報紙，能夠更有效到達有實力消費人群和潛在目標消費人群，在這些行業上，《燕趙都市報》的廣告優勢明顯。 6、《燕趙都市報》網站使用情況還有待改進。 網站的總體使用率較低，需要進一步擴大用戶規模； 高學歷人群的訪問率和使用頻率相對較高； 用戶對網站的總體評價較好，內容豐富程度、標題吸引力、內容趣味性等方面得到用戶認可，但快速找到內容和內容時效性方面還有待提高。 7、燕趙都市報讀者人群具體分析。 《燕趙都市報》在河北讀者中的月到達率達到61.0%，遠高于河北省其他主要報紙。可見《燕趙都市報》是河北省內最具影響力的報紙媒體。《燕趙都市報》的閱讀率達到32.6%，讀者規模達到140.9萬人，遠高于其他報紙，是河北省最具影響力的報紙媒體。 《燕趙都市報》廣告千人成本僅68.7元，明顯低于其他報紙，可見廣告主在同等預算條件下在該報投廣告可以獲得更高的宣傳收益。 《燕趙都市報》讀者以男性居多，男性比例達53.8%，高于女性比例，且高于其他報紙的男性讀者比例。因此，在男性決策主導型的產品（如汽車、電腦、手機、住房、家電產品等）上，《燕趙都市報》的廣告價值相對更高。 《燕趙都市報》讀者中，52.5%的讀者年齡在25-44歲之間，這一比例高于居民總體中該年齡段人群比例，且《燕趙都市報》讀者平均年齡略低于居民總體。可見，《燕趙都市報》大多年富力強，是極具消費實力和消費需求的一群人。 在各年齡段人群中，《燕趙都市報》均擁有最高的閱讀率，且遙遙領先于其他報紙。可見《燕趙都市報》對于各年齡層讀者都具有更大的影響力。 《燕趙都市報》讀者中，近6成讀者在黨政機關、事業單位/社會團體和國有企業工作，這些單位工作穩定，且收入較高，有較強的消費能力。 在個人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，《燕趙都市報》的覆蓋率分別達到70.5%和64.9%，對于有消費能力的人群來說，《燕趙都市報》具有更大的影響力。 51.9%的讀者每期都讀《燕趙都市報》或讀了總期數的3/4，說明《燕趙都市報》讀者群忠誠度較高。讀者閱讀頻率高，閱讀連續性強，對廣告的接觸頻次也更高，對于在該報上廣告的連續投放具有增強的效果。 《燕趙都市報》中訂閱讀者（包含單位訂閱和自己/家人訂閱）比例達到62.1%，主動讀者（包括自己/家人訂閱和報攤零售點購買）比例達到51.7%。訂閱讀者比例高，表明該報讀者群穩定，主動閱讀讀者比例高，表明該報對讀者吸引力大，從而能夠保證廣告連續投放的持續影響力。 87.9%的讀者會閱讀《燕趙都市報》一半及以上版面和內容，說明《燕趙都市報》讀者對該報閱讀全面、仔細。讀者閱讀的版面越多，越仔細，各個版面的廣告信息被讀者接觸和消化的幾率也更高，廣告效果相應加強。 |
